福建自考论文范文：我国化妆品品牌形象策划研究

本科自考论文答辩是自考考试最后一关，当你通过了所有考试，提交了论文后，就会进行论文答辩，论文答辩是考官为了检测学生论文中所表现的水平真实熟悉程度而设立的，校方、答辩委员会和答辩者都要进行充分准备，学生要证明论文观点是正确的，所以论文是非常重要的。福建自考网小编给大家带来了优秀论文范文，希望可以帮助到大家。

我国化妆品品牌形象策划研究

摘要

加入WTO后，广大消费者在欢呼雀跃的同时，我们却看到许多企业阴沉的面孔和惊慌失措的样子。他们担心的是外国企业强势、鲜明、富有穿透力、亲和力的品牌形象，让他们感觉招架乏力。产品力的时代已过去，如今是品牌形象的时代。

在我国化妆品行业领域，主要的企业有宝洁，联合利华，欧莱雅，上海家化，广东雅倩等等。在我国的化妆品市场上有80%的份额被国外化妆品市场占领，民族化妆品品牌大多不是在洋品牌后面跟风，就是在夹缝中委屈求存。宝洁公司经营着300多个品牌，产品畅销160多个国家和地区，既是长期稳居世界500强企业前100强的“日用消费品大王”，又是举世闻名的“品牌王国”。在中国，宝洁不但是日用消费品市场无人能敌的霸主，而且素有“品牌教父”之称。宝洁的成功，是品牌形象策划的成功，从宝洁身上我国化妆品品牌的形象策划可以借鉴很多。

本文围绕品牌形象策划这一主题，先阐述了本论文研究的目的与意义，了解一下品牌形象策划的研究现状，并对品牌形象策划相关内容进行了理论叙述。然后分析了我国化妆品品牌形象策划的现状，提出了策划中存在的问题，揭示了误区。最后在对国内外化妆品知名品牌形象策划进行比较借鉴的基础上，借鉴宝洁公司的品牌形象策划，从理念、行为与视觉三方面讨论我国化妆品品牌形象策划的思路与策略。

关键词：我国化妆品品牌 品牌形象 品牌形象策划